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从“印象承德”中品味承德印象

来源:承德日报  作者:承德日报  发布时间:2016-09-30 11:14:24

    燕山巍峨,滦水秀美。

    融汇5000 余年的红山文化、1000余年的契丹文化和300 年的山庄文化,承德,正是一座被文化托起的城市。
从“一季游”到“四季游”,从“观光游”到“休闲游”,我市将文化旅游与健康养生产业作为第一主导产业,全市文化旅游产业不断加快发展。
    新近开门纳客的“印象承德”旅游文化产业园区,正是探索创新中绽放的一支“新秀”。
这是一个历史文化宣传、展示的园区,这是一个民间传统手工艺传承与保护和民族艺术演艺的园区,这是一个电子商务线下体验和线上购买的体验园区,这更是一个集吃、住、行、游、购、娱于一体并以互联网作为支撑的全产业链型旅游产业园区。
避暑山庄、磬锤峰、普陀宗乘之庙……沿山庄路、狮子园、环城北路一路行驶,宽阔的旅游公路将景区和园区串成一条最美的“项链”。
新奇、热闹、火爆……“印象承德”旅游文化产业园区,凭什么打动越来越“挑剔”的游客,在日益激烈的市场竞争中站稳?靠什么引领全市旅游发展新业态?这枝“新秀”新在何处,记者探访其中,寻找答案。
    “展示+体验”:融汇历史人文,瞄准特色民俗,“声色香味”全方位触摸城市灵魂
如果说秀丽风光是城市的容貌,历史文化则是城市的灵魂。
当天南海北的游客来到承德,惊叹磬锤峰、双塔山之奇秀,避暑山庄、外八庙之精美时,难免生出对城市“灵魂”的好奇之心。
如何让游客能在最短、最快的时间里了解承德、品味承德,进而爱上承德?
康熙帝出征铜像、英国特使马嘎尔尼1792年朝见乾隆的场景蜡像、普宁寺千手千眼观音的巨幅立体照片、玻璃展柜中身着清朝宫廷服饰的蜡像小人……
    穿越时空隧道,阅尽承德古今。踏入“印象承德”文化产业园区“一馆知承德”展览馆,丰富展品配合翔实的文字、珍贵的老照片和循环播放的介绍承德的视频,带领游客重溯历史,深入了解承德丰厚的历史底蕴、人文风俗、特色物产、规划发展。
    “园区建设之初,我们就在想,能不能在游客踏入承德的第一站,就让他对这个城市的文化、历史、生态有个最直观、最深刻的印象,让他在‘印象承德’中品味承德印象。”在谈到设计“一馆知承德”展区的初衷时,印象承德商贸有限公司总经理丁燕告诉记者。
看罢历史文化,再来体验民间智慧。
    丰宁剪纸、滕氏布糊画、桃木神、满族升斗、大鑫金银工坊、郑氏砂画……还在回味着魅力承德无尽韵味时,集承德民间手工艺之精华的“百艺坊”展区又呈现在游客面前“印象承德”通过全面考察,从承德40余种民间手工艺中,选取其中艺术性最强、最具市场价值的传统工艺,搭建了印象承德“百艺坊”展示区,同时将这些工艺品的制作过程一并引入到展示区,对传统工艺的艺术性与实用性做了进一步开发与创新。
    琳琅满目、独具特色的民间工艺品,让游客们赞不绝口,民间工艺传人就在展示区中现场展示、教授制作过程,给游客留下了深刻的印象。
    “最具地方特色的旅游产品,才最能吸引游客的目光,作为承德的旅游文化产业园,‘印象承德’有责任、有义务传承和推广承德的民间艺术。”印象承德商贸有限公司副总经理刘强说。
民间艺术也是最能体现一个地方历史文化特色的载体之一。园区设立有“承德民间艺术大舞台”,展示二贵摔跤、蝴蝶舞、背杆、热河清音会、八大怪、棉花鬼儿、竹板落子等地方特色明显、极具艺术观赏性的民间艺术。
    “我们认为,当前旅游人群热衷于艺术原生态和地域文化特色,引入民间艺术,既丰富了园区的文化元素,也有利于打造承德文化品牌。”刘强说。
    “整合+平台”:聚合多种业态,拓宽合作领域,以专业化管理构建全产业链条
    吃有满蒙大餐、住有星级酒店、行有环保大巴、游有5A 景区、购有线上线下多重体验、娱有特色风情表演……
从今年4 月开始,一件“新鲜事”在承德旅游界引起了轰动:刚刚开门纳客的“印象承德”旅游文化产业园区,以创新的理念和行动,力求将游客“吃住行游购娱”的需求一网打尽。
    “园区整合了多家旅游产业的上下游企业,为他们提供了一个多业态聚集、多领域合作的平台,希望通过完善的产业链条,带给游客全方位、多角度的新奇体验,这也是园区建设的目的和初衷。”丁燕告诉记者。
    以避暑山庄为代表的皇家文化、以外八庙为代表的藏传佛教文化,历来为游客所熟知。
   “印象承德”独辟蹊径,瞄准承德多民族聚居,满族、蒙古族人口较多的特色,打造“满蒙风情”休闲娱乐体验。
在餐饮方面,园区设置“满蒙食府”“蒙古烧烤部落”“承德名吃城”等餐饮单元,提供“二八席”、牛头宴、全羊宴等特色美食,满足游客的不同需求。
    别具特色的“蒙古伴宴”,则是将“吃”与“娱”有机结合,让游客感受耳目一新的民族风情。
    “金杯里斟满了芳香的美酒,兄弟们欢聚一堂尽情干一杯……”蒙古族专业演员走进餐饮区包间,唱起《祝酒歌》,献上哈达、奶茶。
团体餐厅中,演员来到游客中间,表演富有民族特色的歌舞,游客们报以热烈的掌声、欢呼声。
夜幕降临后,园区广场中燃起篝火,演员们带领市民、游客载歌载舞,享受特色蒙古烧烤。
“带队来了这里十几次,每次游客的反响都很好。”带领近百名湖北游客前来“印象承德”的导游刘健说。
新奇的满蒙风情游玩体验,让“印象承德”旅游文化产业园区赢得了游客的喜爱。最火爆的一天,园区接待了2000 余人。
“一站式”满足游客吃、住、行、游、购、娱六大需求,是园区的最大特色。而以平台形式聚合起100 余家合作商家,则是园区敢于提供“一站式”服务的底气。
    园区以租金转股本的方式,整合了斯维登度假公寓的80 间四星级标准客房。随后,双滦区众多旅游住宿企业纷纷靠拢。
    目前,园区与温州人家酒店、香江国际公寓初步达成合作销售协议,可控的客房数超过200 间。
    同时,依托靠近双滦区另一个重点项目——名车大道的优势,园区向汽车企业伸出“橄榄枝”,共同为游客出行提供高效便捷服务。
    “我们已经初步达成合作协议,在项目园区内集中安装充电桩,并调拨30台中型电动汽车由“印象承德”旅游文化产业园区统一调配使用,把园区作为游客进入景区的休闲驿站。”刘强说。
    “互联网+众筹”:创新发展模式,聚合多方力量,将“承德印象”推向世界
    理念是行动的先导,一定的发展实践都是由一定的发展理念来引领的。发展理念是否对头,从根本上决定着发展成效乃至成败。
    对于以创新为目的和手段的“印象承德”旅游文化产业园,最大的创新之处就在于它的发展理念。
    “我们集合了互联网和众筹的创新理念,通过多方力量的聚合,打造一个以互联网作为支撑的全产业链型旅游生态平台,把游客在‘印象承德’中品味到的承德印象推向世界。”丁燕说。
采访中记者了解到,项目创立伊始,就以全新的“众筹”模式搭建平台,将旅游“产业链”上的不同环节连接起来,成为我市首个采取众筹模式募集资金的项目。
    2 月27 日,“印象承德”互联网+旅游项目举行众筹发布会,“众筹”这一新鲜名词立刻引起了所有人的注意。
众筹,即大众筹资或群众筹资,具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征,是指一种向群众募资以支持发起的个人或组织的行为。
    而对于丁燕和她的园区而言,众筹的不仅仅是资金,最重要的通过众筹把全产业链条凝聚在一起。
    新鲜事物能否得到人们认可?丁燕在发布会上表示,“印象承德”项目是在分析了承德旅游发展现状之后规划设计的,综合了文化创意和“互联网+”两个要素,旨在构建健康的、可持续发展的“旅游商品生态圈”。
    经过详细的项目介绍和专业法律顾问的法律解读,很多参会人员都表现出强烈的参与意愿。最终,34 个股东共购买137 股,募得274 万元资金,来自旅行社、旅游产品生产商、酒店等多个领域的股东登上项目“战车”。
    在专业管理团队的运营下,项目有条不紊地运转起来,将合作商家高速有效地团结在一起。
    说到创新,怎么能少了“互联网+”的身影?
    在园区,天南海北的特色旅游文化纪念品和土特产品展区,同时兼具线下体验、线上支付功能,游客可通过网上商品平台付费购买,更加方便快捷。
    而在选择商品时,园区首要考虑了商品的品牌、文化、艺术底蕴,强化了对旅游文化产品、土特产品进行设计和文化包装,使之更适应游客和市场的需求,打造了属于“印象承德”和承德自己的品牌产品。
园区积极应用“互联网+”思维的最大亮点则来自于坐落于园区内的中东贸易平台,它通过大数据、跨境电商等新理念、新技术,将旅游与商务有机结合在一起。
    中东贸易平台将国内3000 多家中小企业的优质产品和承德的特色产品聚集,通过跨境电商平台,统一销售到中东26个国家。
这与“印象承德”项目有什么关联呢?
    “一方面,中东贸易平台跨境电商项目本身就是一个旅游参观的亮点,另一方面,它又是商务旅游的重要内容。”刘强告诉记者,“在休闲旅游的同时,商务人士通过与平台对接,做到了休闲、商务两不误,也成为园区吸引游客的一个品牌”。
    “以创新为目的,以整合为手段,打造一家集吃、住、行、游、购、娱为一体,以互联网作为支撑的全产业链型旅游生态平台。”这是“印象承德”旅游文化产业园区的创立宗旨。
     正是在这样创新发展理念的指引下,在实体项目的加快发展的同时,园区与携程、途牛、悠哉、驴妈妈等国内多家旅游门户网站充分合作,通过“互联网+”的浪潮,把承德印象推向全国、走向世界。